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转型与突破 老牌网游应当如何面对
最近,盛大游戏又成了风暴眼。首先是发布营收跌出前三的Q4财报,引来媒体集体嘘声,然后是春节后第一个抛出大作营销《时空裂痕》,高调宣布由NBA明星韦德、好莱坞影视MaggiQ、美国流行音乐Adam代言的“美国派”大餐。3月6日下午两点,《时空裂痕》全面开启公测,首开的30组服务器在5分钟之内全部爆满,官方临时增加2组新服依旧无法抵挡玩家热情,当晚7点后,《时空裂痕》国服三度加开服务器,增开6组新服当日共计38组服务器,依然在短时间内排起长队。
目前各家上市网游企业都发布了自己的Q4财报,其中较引人关注的是盛大游戏的财报情况,这季度盛大游戏净营收10.82亿元人民币,与上一季相比环比持平,但因为被畅游的单季营收超过了,所以引发了媒体的一片唱衰之声。同时又有一个很有意思的现象是,尽管媒体基本都是以负面报道为主,资本市场却都对盛大游戏预期看好。在财报发布之后,盛大游戏的股价连续两日保持上涨,花旗、摩根士丹利等投行都调高了盛大游戏评级,对其的未来表现持有信心。
这种种反差引发了笔者的思考:到底如何预期盛大游戏这家老牌网游企业的未来发展?
老牌网游企业的转型与突破
对于老牌网游企业来讲,近两年来的压力要尤甚以往。三网融合、带宽加速以及移动智能终端在全球的普及,网页游戏、移动游戏等新类型游戏的兴起,给以大型客户端游戏为主力的老牌游戏企业带来了前所未有的压力。相比较轻装上阵、从零开始的创业型小企业,老牌网游企业在转型或进入新兴领域时,需要更大的勇气和灵活性,需要付出更大的努力。
页游在去年大火,比如畅游在2011年年中收购网页游戏企业第七大道,并凭借着第七大道的收入贡献,取得了持续性的增长。然而,网页游戏领域存在着一些原生性的问题,生命周期短、风险高、利润率低等隐患已开始逐步爆发,从去年以来伴随着越来越多企业加入竞争,页游广告成本持续上升,页游市场的增长放缓已开始显现。从畅游的本季财报来看,第七大道的总计活跃账户数环比大幅下降,给过度倚重页游增长的畅游敲响了警钟。
与页游的面临瓶颈相比,端游却稳中有升,以盛大游戏为首的端游市场的老玩家也获得了稳健的发展。今年年初的中国游戏产业年会上公布的最新数据显示,2012年客户端网络游戏市场实际销售收入达到451.2亿元,同比增23%。1月25日,艾瑞咨询也发布2012年中国网游产业报告称,全年网游营收518亿,其中端游占据77.7%的份额。客户端网络游戏的市场收入规模仍居首位,市场占有率也远远领先于其他细分市场。