转型与突破 老牌网游应当如何面对

 　　最近，盛大游戏又成了风暴眼。首先是发布营收跌出前三的Q4财报，引来媒体集体嘘声，然后是春节后第一个抛出大作营销《时空裂痕》，高调宣布由NBA明星韦德、好莱坞影视MaggiQ、美国流行音乐Adam代言的“美国派”大餐。3月6日下午两点，《时空裂痕》全面开启公测，首开的30组服务器在5分钟之内全部爆满，官方临时增加2组新服依旧无法抵挡玩家热情，当晚7点后，《时空裂痕》国服三度加开服务器，增开6组新服当日共计38组服务器，依然在短时间内排起长队。

　　目前各家上市网游企业都发布了自己的Q4财报，其中较引人关注的是盛大游戏的财报情况，这季度盛大游戏净营收10.82亿元人民币，与上一季相比环比持平，但因为被畅游的单季营收超过了，所以引发了媒体的一片唱衰之声。同时又有一个很有意思的现象是，尽管媒体基本都是以负面报道为主，资本市场却都对盛大游戏预期看好。在财报发布之后，盛大游戏的股价连续两日保持上涨，花旗、摩根士丹利等投行都调高了盛大游戏评级，对其的未来表现持有信心。

　　这种种反差引发了笔者的思考：到底如何预期盛大游戏这家老牌网游企业的未来发展?

　　老牌网游企业的转型与突破

　　对于老牌网游企业来讲，近两年来的压力要尤甚以往。三网融合、带宽加速以及移动智能终端在全球的普及，网页游戏、移动游戏等新类型游戏的兴起，给以大型客户端游戏为主力的老牌游戏企业带来了前所未有的压力。相比较轻装上阵、从零开始的创业型小企业，老牌网游企业在转型或进入新兴领域时，需要更大的勇气和灵活性，需要付出更大的努力。

　　页游在去年大火，比如畅游在2011年年中收购网页游戏企业第七大道，并凭借着第七大道的收入贡献，取得了持续性的增长。然而，网页游戏领域存在着一些原生性的问题，生命周期短、风险高、利润率低等隐患已开始逐步爆发，从去年以来伴随着越来越多企业加入竞争，页游广告成本持续上升，页游市场的增长放缓已开始显现。从畅游的本季财报来看，第七大道的总计活跃账户数环比大幅下降，给过度倚重页游增长的畅游敲响了警钟。

　　与页游的面临瓶颈相比，端游却稳中有升，以盛大游戏为首的端游市场的老玩家也获得了稳健的发展。今年年初的中国游戏产业年会上公布的最新数据显示，2012年客户端网络游戏市场实际销售收入达到451.2亿元，同比增23%。1月25日，艾瑞咨询也发布2012年中国网游产业报告称，全年网游营收518亿，其中端游占据77.7%的份额。客户端网络游戏的市场收入规模仍居首位，市场占有率也远远领先于其他细分市场。